Réflexion et conception de maquettes

emailing

Composer

Règles d’or de l’emailing

Règles d’or :

  • segmenter et personnaliser,
  • composer un mail léger, clair et agréable,
  • inciter au clic,
  • diriger vers une landing page spécifique et étanche,
  • respecter les bonnes pratiques.

J’ai travaillé sur plusieurs propositions de newsletters pour des entreprises et réalisé des travaux fictifs au cours de ma formation.

Maquettes réalisées sur Photoshop et export ou rédaction directe sur Mailchimp et Sendinblue.

Newsletter-Asos

Maquette de newsletter Asos

On retrouve la charte graphique de la marque.

L’organisation est claire, les visuels sont de bonne qualité.

Respect des bonnes pratiques et de la hiérarchie du contenu.

Méthode

Mon pense-bête de rédaction

  • expéditeur : doit évoquer la fiabilité du mail (ex. : Atouts-Formation)
  • objet : doit être personnalisé (30 caractères maxi chez Orange, 77 chez Gmail…)
  • pré-header (il suit l’objet) : doit être clair, perosnnalisé et incitatif (ex. : Newsletter Atouts-Formation, nouvel article publié par Hélène Yviquel)
  • être responsive
  • call 2 action
  • Hiérarchiser les éléments : pyramide inversée, zigzag (alternance texte/image), 60% de texte et 40% d’images (les optimiser)
  • reassurance dans le footer
  • inciter au partage de l’email sur les réseaux sociaux
  • lien de désabonnement
  • mention spécifique : “Vous recevez cet email parce que vous vous êtes inscrit de telle ou telle manière;”
  • spam words : vérifier la liste à éviter
  • adapter son ton à sa cible
  • être bref, garder des infos pour la landing page
  • poids : pas + de 100ko et 1mo avec images
  • longueur : à tester car certains fournisseurs peuvent tronquer les emails
  • largeur : pas + de 640 pixels
  • respecter la charte graphique
  • police commune pour ne pas risquer qu’elle ne s’affiche pas
  • codage html / css : balises alt, bold, em et hiérarchie des titres.

Emailing

Autres exemples d’emails

Newsletter Aesop
Emailing-Acquisition-Le-Bio-directement-chez-soi,-le-plaisir-de-recevoir-de-bons-produits-a-la-maison

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